近些年，古裝劇女主愈發(fā)偏愛“上戰(zhàn)場(chǎng)”和“做生意”了。

已播劇中，《與鳳行》《張?zhí)鞇?/a> 飾)從軍》《樂游原》等的女主皆為擁有領(lǐng)兵作戰(zhàn)之才的將領(lǐng)，《夢(mèng)華錄》《惜花芷》《柳舟記》等的女主則是具備經(jīng)商天賦的創(chuàng)業(yè)型人才。

縱覽待播劇，類似人設(shè)的女主數(shù)量也是相當(dāng)可觀，比如《入青云》《與晉長安》《錦月如歌》《風(fēng)月不相關(guān)》等是女將軍，《國色芳華》《蜀錦人家》《珠簾玉幕》《家業(yè)》等是女商人。

將軍/商人型女主的扎堆出現(xiàn)，不能一桿子打?yàn)槊つ扛L(fēng)，或是用順應(yīng)市場(chǎng)來解釋更為準(zhǔn)確。

在古裝劇女主“去戀愛腦，重搞事業(yè)”的進(jìn)化趨勢(shì)下，將軍/商人設(shè)定符合獨(dú)立自強(qiáng)的現(xiàn)代審美，也具備充分的新鮮感和辨識(shí)度。開發(fā)潛力不俗，自然能夠吸引多方押注。

尚存新鮮感

古裝劇女主與將軍/商人的搭配，尚存新鮮感。

過往的古裝劇中，代表著武力和權(quán)勢(shì)的將軍是男主的常見人設(shè)，商人或因地位不高而較少與主角掛鉤。少部分作品的女主雖有上陣殺敵或經(jīng)營生意的故事線，但也基本不會(huì)花費(fèi)太多篇幅來呈現(xiàn)。

近些年，以將軍/商人為女主的古裝劇迎來集中增長，相關(guān)故事線的呈現(xiàn)也獲得進(jìn)一步重視。

比如已播劇中，《與鳳行》女主沈璃是武力高強(qiáng)的靈界王爺，她帶領(lǐng)族人對(duì)抗魑魅、保衛(wèi)家園的情節(jié)貫穿全??；《夢(mèng)華錄》女主趙盼兒原是錢塘的茶坊老板，劇情也不吝于刻畫她來到東京是如何開設(shè)酒樓的。

大部分待播劇的簡(jiǎn)介，也顯示出女主會(huì)有明確的事業(yè)線。比如《錦月如歌》是昔日女將軍逆轉(zhuǎn)重來，攜手同為將軍的男主斗奸佞、助弱者、御外邦的故事；《國色芳華》是商賈之女憑借培育牡丹的技能來到長安經(jīng)商，與作為天子近臣的“投資人”男主終達(dá)濟(jì)民救世之理想的故事。

編劇徐閏告訴狐廠娛樂觀察，“主要是女頻賽道太卷，追求人設(shè)的新鮮和與眾不同，女將軍、女商人畢竟還是獨(dú)樹一幟的?！?/p>

編劇唐小藍(lán)也提到，“現(xiàn)在流行接地氣一些的古裝劇，人物設(shè)定新穎和敘事結(jié)構(gòu)多元的項(xiàng)目更受歡迎，比如加點(diǎn)權(quán)謀、經(jīng)商、懸疑之類的元素，而不是單一的幾生幾世、毀天滅地的談戀愛?！?/p>

創(chuàng)作端所表現(xiàn)出的熱情，也是基于對(duì)數(shù)據(jù)的信賴。

一方面，上述項(xiàng)目大多是IP改編劇，將軍/商人型女主早在網(wǎng)文領(lǐng)域獲得廣泛認(rèn)可。唐小藍(lán)表示，“平臺(tái)都喜歡數(shù)據(jù)好、基礎(chǔ)好的IP，是這類IP的開發(fā)潛力讓它們被集中采購。”

另一方面，《夢(mèng)華錄》《與鳳行》等已播劇的反響傳遞出良好信號(hào)，也增強(qiáng)了行業(yè)信心和觀眾期待。

唐小藍(lán)認(rèn)為，“（這類項(xiàng)目的扎堆）不排除受業(yè)內(nèi)跟風(fēng)的習(xí)慣影響，前面剛開一個(gè)S+大戲，或者有類似題材得到市場(chǎng)認(rèn)可，接著可能就會(huì)有其他公司跟著去做同類型或者相似的項(xiàng)目?！?/p>

只是小項(xiàng)目存在跟風(fēng)的可能性，但大項(xiàng)目需要考慮的因素顯然更多。

徐閏表示，“業(yè)內(nèi)購買了這么多IP版權(quán)，它必然會(huì)逐漸消化成影視劇，并非都是在刻意模仿。一段時(shí)間內(nèi)誰火爆我們就會(huì)討論誰，但這只是辦公室的談資，最終是否能夠落地，涉及太多因素和環(huán)節(jié)，真實(shí)的轉(zhuǎn)化率很低?！?/p>

此刻，將軍/商人型女主的新鮮感還沒有消耗殆盡，但未來也很難避免落入審美疲勞的境地。對(duì)于待播項(xiàng)目來說，搶占先機(jī)就顯得尤為重要。畢竟同等質(zhì)量的制作，加上相似設(shè)定的噱頭，誰播得更早，誰的吸引力可能也會(huì)更大。

順應(yīng)受眾審美

將軍/商人型女主的崛起，也是女性意識(shí)進(jìn)步的一種體現(xiàn)。

徐閏表示，“觀眾在女性意識(shí)方面的覺醒程度，影響著他們會(huì)喜歡的男女主人設(shè)類型。除了將軍、商人，古裝劇女主還有做外交家、政治家、仵作等職業(yè)的，這些設(shè)定可以視為一技之長，強(qiáng)調(diào)女性在那個(gè)社會(huì)背景下也有立于不敗之地的能力?！?/p>

囿于故事背景，早期的古裝劇女主經(jīng)常被塑造為依附男主生存，因男主喜愛而實(shí)現(xiàn)地位躍升的形象。典型如宮斗劇里的后宮嬪妃、宅斗劇里的當(dāng)家主母等，女主本質(zhì)上并沒有走出男權(quán)附屬的桎梏。

隨著觀眾愈發(fā)重視女性自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，更多古裝劇女主演變?yōu)槊撾x男主也能獨(dú)立解決問題的存在。她們不必依靠女性間的勾心斗角來證明魅力，反而明確避雷“雌競(jìng)”“嬌妻”等橋段。

創(chuàng)作者逐漸打破了傳統(tǒng)性別觀的束縛，賦予女性角色更多原本由男性占據(jù)優(yōu)勢(shì)的技能，包括作戰(zhàn)、經(jīng)商、參政等，甚至讓她們展現(xiàn)出了超越男主的智慧與力量。

因此，將軍/商人型女主的涌現(xiàn)，無疑是對(duì)女性觀眾審美流變的順勢(shì)而為。

編劇柳墨表示，“當(dāng)代女性深知擁有一技之長才能更好生存的事實(shí)，這讓投射著女性觀眾期待的古裝劇女主們，紛紛喊出將‘搞事業(yè)’進(jìn)行到底的口號(hào)?！?/p>

古裝劇女主對(duì)事業(yè)線的尤為重視，也對(duì)創(chuàng)作者提出了更高的要求。

一方面，這些古裝劇需要足夠精彩的事業(yè)線來打造女主的人物弧光。

比如女將軍在謀略和武力方面要能獨(dú)當(dāng)一面，對(duì)應(yīng)作戰(zhàn)線也要突顯出她的英勇。女商人同樣如此，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，這樣的人物應(yīng)當(dāng)聰明敏銳，對(duì)應(yīng)經(jīng)商線不能沒有說服力。

“搞事業(yè)”的女主也讓人期待看到真正的智性戀。

這要求事業(yè)線與感情線的交織合情合理，比例分配適當(dāng)。整體劇情不能拘泥于情愛，最好不要為了談戀愛強(qiáng)行讓女主降智或是犧牲事業(yè)線邏輯。

另一方面，在制作層面也得有“搞事業(yè)”的模樣。

作戰(zhàn)線與經(jīng)商線不能顯得過于兒戲，這要求項(xiàng)目不能在服化道、場(chǎng)景等方面打馬虎，也就意味著劇組需得付出更充足的時(shí)間和金錢來準(zhǔn)備。

演員表演方面，將軍/商人型女主的精氣神很重要，不能光靠設(shè)定說明她們是多么的厲害，而飾演者的表情、儀態(tài)、臺(tái)詞卻處處露怯。

此外，女將軍對(duì)演員的扮相和動(dòng)作戲還有特殊要求。

比如妝造通常以簡(jiǎn)約利落為主，符合人物設(shè)定，也更顯氣勢(shì)；上陣殺敵的妝造細(xì)節(jié)不能敷衍了事，必要的發(fā)型凌亂、傷痕血跡等能讓觀眾更加入戲。動(dòng)作戲方面，演員需與導(dǎo)演、武指等配合來讓打戲更加真實(shí)暢快，不要過度依賴慢鏡頭、定格動(dòng)作、特效等來裝作武藝高強(qiáng)等。

難以扭轉(zhuǎn)的古偶慣性

需要明確的是，無論女主屬于哪種人設(shè)，這些古裝劇的根本定位不變。唐小藍(lán)表示，“說到底（他們）大都是古偶，是為觀眾造夢(mèng)的存在，也就不會(huì)出現(xiàn)如同現(xiàn)實(shí)主義題材那樣非常純粹的女性意識(shí)思考，更多還是在娛樂性的基礎(chǔ)上增添一些適當(dāng)?shù)乃伎己捅磉_(dá)?！?/p>

換言之，即使女主人設(shè)加強(qiáng)，這些古裝劇未必會(huì)扭轉(zhuǎn)某些創(chuàng)作慣性。

比如大女主劇推崇的所謂“雙強(qiáng)”模式，實(shí)際上也要遵循“女強(qiáng)男更強(qiáng)”的前提。柳墨透露，“我所接觸的A+以上大劇，平臺(tái)的統(tǒng)一要求都是男主得有高位蘇感。如果搭配將軍/商人的男主不蘇，也確實(shí)容易遭受市場(chǎng)的毒打，就像《將軍在上》《阿麥從軍》這些先例。”

同樣，感情線依舊會(huì)是這些古裝劇最重要的賣點(diǎn)。

在柳墨看來，“不管女主是將軍還是商人，看起來事業(yè)心有多強(qiáng)，成片很可能不過是十個(gè)女將軍、女商人在談戀愛，區(qū)別只是到底談生死較量、開疆拓土的戀愛，還是談商海沉浮、扶弱解困的戀愛。”

正如她所編劇的某部古裝劇，雖然也以將軍/商人型女主為噱頭，但從IP底子到影視改編，本質(zhì)都是言情為主，可能最終也無法規(guī)避犧牲事業(yè)線邏輯，輸送工業(yè)糖精的問題。

按照過往的經(jīng)驗(yàn)，古偶劇里的事業(yè)線從來只發(fā)揮錦上添花的作用，也幾乎沒有僅憑附加元素就能成功出圈的案例。再看這些待播劇，也就很難提前相信“搞事業(yè)”劇情能有多么精彩，最理想的狀態(tài)或許不過是與感情線融合得當(dāng)。

剛剛過去的暑期檔，古偶的播出反響幾乎全部低于預(yù)期，整體市占率縮水明顯。盡管接下來扎堆的將軍/商人型女主確實(shí)讓人眼前一亮，但這些微小的創(chuàng)新恐怕不足以彌補(bǔ)長期積弊造成的古偶頹勢(shì)。

想要重燃古偶的輝煌，平臺(tái)、片方們大概需要一場(chǎng)真正“刮骨療毒”的內(nèi)部革新，然后才能拿出更多創(chuàng)新、扎實(shí)的內(nèi)容來挽回持續(xù)流失的觀眾。

當(dāng)然，很多相關(guān)劇集尚未播出，成片效果如何有待觀眾檢驗(yàn)，或許也能出現(xiàn)超過預(yù)期的驚喜。

可以提前確定的是，只有足夠用心的作品，才能獲得充分的認(rèn)可。

如唐小藍(lán)所言，“女主是什么身份其實(shí)沒那么重要，一部劇最終的反響取決于整體內(nèi)容的質(zhì)量。”而審美水平越來越高的觀眾，不能被輕易糊弄了，他們希望看到影視制作方們更有誠意的表達(dá)。